Las 4 P del marketing fueron expuestas en 1960 por un profesor de contabilidad de EE.UU. con ellas explico el concepto de marketing. Actualmente, éstas siguen estando vigentes, definen lo que es la mercadotecnia de forma íntegra. Según el profesor E. Jerome McCarthy estas variables son: Producto, Precio, Punto de venta y Promoción.
Las 4 P del marketing que te llevaran al éxito.
Para empezar, vamos a describir el concepto más importante de las 4 P del marketing; El producto. Seguramente habrá leído o escuchado alguno de los lemas del marketing que giran en torno a la importancia de éste. Es cierto, el producto es fundamental a la hora de comenzar el proceso de mercadeo. En todo caso, es un concepto bastante amplio. No se trata solo de algo tangible, puede ser perfectamente algo intangible que satisface las necesidades del mercado.
En primer lugar, al definir toda estrategia de marketing; la definición del producto es muy importante. Hay que tener presente. ¿Qué vendo? ¿Cuáles son las necesidades que satisface? ¿Qué características tiene el producto? ¿Cuáles beneficios aporta? ¿Qué valor añadido tiene el producto?
Precio, la segunda variable de las 4 P del marketing. A pesar de ser algo clave y sencillo de comprender; puede ser compleja su definición. En realidad, puede ser de las cosas más difíciles de establecer si se siguen los criterios del marketing. Es vital esta variable, porque muchas veces los consumidores fijan su vista en este por sobre todas las cosas.
En las consideraciones que se pueden tener presentes para establecer un precio adecuando están: Conocer cuánto están dispuestos a pagar los usuarios; Analizar y comparar los precios de la competencia; Conocer los beneficios que se obtienen al establecer un precio.
Las 4 P del marketing rigen los aspectos fundamentales de toda la actividad comercial
Punto de venta. De qué forma vamos a distribuir nuestro producto. Otra de las cosas fundamentales a la hora de pensar en marketing es los puntos de distribución; saber si se van a vender los productos al por mayor, si se hará en el mercado minorista. Adicionalmente, si se va a apoyar en una tienda online. Etc. Todas estas variables son fundamentales dado que ellas van a definir las estrategias a tomar para el mercadeo y promoción.
Las 4 P del marketing rigen el funcionamiento de los negocios.
Promoción y publicidad, Cómo vamos a dar a conocer nuestro producto. De las cosas más importantes se encuentra la publicidad. Definitivamente es una de las 4 P del marketing en la que hay que tener más atención después del producto. En la actualidad existen múltiples formas de hacer marketing, básicamente podemos dividirlas en dos grandes grupos.
Primeramente, el Outbound marketing, se trata de aquellas estrategias en que se persigue que el cliente se fije en una marca. Por ejemplo, vallas publicitarias, anuncios en radio, tv, buzoneo, entre otras. Luego tenemos el Inbound Marketing, aquí se pretende que sea el cliente quien busque resolver necesidades y así de con nuestro producto. Para esto se emplea marketing de contenidos, redes sociales, marketing experiencial y más.
Finalmente, las 4 P del marketing nos acercan a la comprensión y entendimiento de todas las variables que definen una idea comercial. Partiendo de estas podemos tomar acciones de mejora en nuestros procesos.
Más en Publicidad y Marketing Web | Estadísticas del marketing digital para el tercer trimestre del 2016